尼尔森爱科（NIQ）2026年1月针对中国18-54岁消费者开展的珠宝赠礼调研显示，当前国内珠宝消费需求韧性强劲，天然钻石成为购买与收礼的核心选择，消费行为以情感表达与场景化需求为主要驱动。
调研有效样本1170份，结果表明未来12个月消费者珠宝购买意向达95%，高于过去12个月的91%，其中70%消费者计划购买天然钻石珠宝。消费需求集中于自我犒赏与情感赠礼，主要送礼对象为配偶/伴侣（58%）与自己（54%），核心目的是庆祝特殊日子，赠礼场景以情人节、纪念日、订婚/结婚、生日为主。
在产品偏好上，项链、戒指、吊坠是最受欢迎的天然钻石珠宝品类；1-1.49克拉中型钻石最受青睐，60%消费者偏好多颗钻石镶嵌设计，34%首选24K黄金材质。消费预算集中在10000-20000元区间，占比36%，其次为20000-30000元。购买渠道以线%消费者倾向全程线下选购。
收礼端需求同样旺盛，97%受访者期待收到珠宝，63%希望获得天然钻石珠宝，核心收礼场景与购买场景高度契合，情感价值是收礼的核心诉求。
消费者选购天然钻石时，4C标准是首要考量因素（63%），认证证书、钻石来源地、品牌与设计依次位列其后。92%消费者认为钻石可追溯性十分重要，98%表示增值服务能显著提升购买信心。
当前天然钻石消费的主要阻碍为保值性担忧（52%）、环保顾虑（37%）与价格偏高（33%），不同群体存在差异：年轻群体对价格更敏感，已婚群体更看重认证与来源，单身群体更关注设计与品牌。
消费者对天然钻石的情感认同度极高，超90%认可其稀有性、独特性与日常佩戴价值，认为天然钻石能带来情感价值与佩戴喜悦，是传递爱意、纪念重要时刻的理想载体。整体来看，2026年中国珠宝赠礼市场以天然钻石为核心，呈现情感化、场景化、品质化的消费特征，线验、产品品质与溯源服务成为影响消费决策的关键。